Dall’alleanza tra Majestas e Merlyn Advisors prende vita Hospitality & Experience, una piattaforma di investimento per sviluppare marchi internazionali dell’ospitalità. Alla guida Francesco Costa e Alessandro Barnaba, con Flavio Briatore tra gli azionisti.
Un nuovo protagonista si affaccia nel mercato internazionale della ristorazione e dell’ospitalità di lusso. Si chiama Hospitality & Experience (H&E) ed è il fondo nato dalla partnership tra Majestas, il gruppo che raccoglie alcuni dei marchi sviluppati da Flavio Briatore e Francesco Costa, e Merlyn Advisors, piattaforma di investimento guidata da Alessandro Barnaba.
L’operazione, annunciata l’8 ottobre 2026, punta a creare una struttura finanziaria e industriale capace di sostenere l’espansione internazionale dei marchi già presenti nel portafoglio e di investire in nuove realtà del settore.
L’obiettivo è raggiungere una raccolta compresa tra 250 e 500 milioni di euro, attirando anche investitori istituzionali interessati alle opportunità offerte dal mercato dell’ospitalità di fascia alta.
Da Billionaire a Crazy Pizza: un portafoglio presente in 11 Paesi
Il fondo parte da una base consolidata, che comprende diversi marchi di proprietà, tra cui Billionaire e Crazy Pizza, oltre a un brand in licenza. Complessivamente, le attività sono già presenti in 11 Paesi.
La strategia prevede due direttrici: rafforzare la presenza internazionale dei marchi esistenti e individuare nuove opportunità di investimento, attraverso acquisizioni o lo sviluppo di format originali con potenzialità di crescita su scala globale.
L’obiettivo è costruire un portafoglio diversificato di attività legate alla ristorazione e all’intrattenimento, facendo leva sulla riconoscibilità dei marchi e su una gestione finanziaria strutturata.
Costa e Barnaba alla guida del progetto
La gestione operativa di H&E sarà affidata a Francesco Costa e Alessandro Barnaba, che metteranno a disposizione competenze complementari.
Costa porta l’esperienza maturata nello sviluppo e nella gestione dei marchi dell’ospitalità internazionale, mentre Barnaba contribuisce con le competenze finanziarie e di investimento di Merlyn Advisors. I due manager hanno già collaborato nell’ambito di Battistoni, esperienza che ha contribuito a consolidare una visione comune sulla valorizzazione dei marchi di lusso.
Flavio Briatore manterrà invece una partecipazione azionaria significativa e continuerà a seguire lo sviluppo strategico dei brand, dedicando contemporaneamente maggiore attenzione ai propri impegni in Formula 1 con il Team Alpine. Il nuovo assetto non prevede cambiamenti nella gestione quotidiana delle singole attività.
Il precedente Twiga e la strategia degli investimenti
Tra le operazioni che testimoniano il potenziale finanziario del settore figura la cessione di Twiga, acquisito nel dicembre 2024 da LMDV Capital, il family office di Leonardo Maria Del Vecchio.
L’operazione rappresenta un esempio delle possibilità di valorizzazione dei marchi dell’ospitalità attraverso investimenti, sviluppo commerciale e successive acquisizioni. Con H&E, questa strategia viene inserita in una struttura finanziaria dedicata, con l’ambizione di attrarre capitali e individuare nuovi marchi capaci di affermarsi sul mercato internazionale.
Il fondo ha già avviato l’analisi di potenziali investimenti in Italia e all’estero, con nuove operazioni previste nei prossimi mesi.
L’ospitalità di lusso attira i capitali della finanza
La nascita di H&E riflette il crescente interesse degli investitori per il settore dell’ospitalità di fascia alta, dove ristorazione, intrattenimento e identità del marchio diventano elementi di un modello di business esportabile su scala internazionale.
L’alleanza tra Majestas e Merlyn Advisors punta proprio a combinare competenze imprenditoriali, capacità gestionali e strumenti finanziari per accelerare questa crescita.
La sfida per Costa e Barnaba sarà trasformare un insieme di marchi già affermati in una piattaforma internazionale capace di sviluppare nuove attività, attrarre investitori e generare valore nel lungo periodo.
